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波士顿矩阵,又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等。波士顿矩阵由美国著名管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯亨德森于1970年首创。
波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个:市场吸引力和企业实力。市场吸引力包括销量增长率、竞争对手的实力和整个市场的利润水平。其中,最重要的是反映市场吸引力的综合指标销售增长率,这是决定企业产品结构是否合理的外在因素
四种类型分别包括:明星产品、现金牛产品、问题产品、瘦狗产品四大类,对应的战略分别为:发展策略、保持策略、选择与收割策略以及放弃策略。
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