某某工厂-专业生产加工、定做各种金属工艺品

　　大众文艺58摘要：通过分析六堡茶生产历史和品质特征，提出六堡茶包装视觉表现应以展现产品的功能特征、文化特征、地域特征为诉求重点。从图形、文字、色彩、材料等视觉元素设计入手，提炼能突出六堡茶产品属性和文化特色的视觉符号应用于包装设计中。提高六堡茶包装的视觉表达能力，满足人们多样化的消费需求。关键词：六堡茶；包装；视觉元素项目名称：广西高校科学技术研究项目（KY2015LX781）；广西高等教育教学改革工程项目（2014JGA426）；广西壮族自治区大学生创新创业训练项目；项目编号：3。六堡茶是产于广西梧州六堡乡一带的一种黑茶。其制茶历史可追溯到一千五百...

　　大众文艺58摘要：通过分析六堡茶生产历史和品质特征，提出六堡茶包装视觉表现应以展现产品的功能特征、文化特征、地域特征为诉求重点。从图形、文字、色彩、材料等视觉元素设计入手，提炼能突出六堡茶产品属性和文化特色的视觉符号应用于包装设计中。提高六堡茶包装的视觉表达能力，满足人们多样化的消费需求。关键词：六堡茶；包装；视觉元素项目名称：广西高校科学技术研究项目（KY2015LX781）；广西高等教育教学改革工程项目（2014JGA426）；广西壮族自治区大学生创新创业训练项目；项目编号：3。六堡茶是产于广西梧州六堡乡一带的一种黑茶。其制茶历史可追溯到一千五百多年前。明朝景泰年间，两广总督府设在广西梧州，梧州已经成为两广重镇，其辖区内有头堡、二堡、三堡一直到六堡，均产茶，其中以六堡所产茶品为最优，因此后世都称六堡茶。《苍梧县志》载：“茶产多贤乡六保，味厚，隔夜不变，色、香、味俱佳”。六堡茶作为中国历史名茶，在清嘉庆年间，就以“红、浓、陈、醇”及其独特的槟榔香味而被列为全国名茶之一，成为朝廷贡品。2011年3月，国家质检总局将六堡茶列入地理标志产品保护，梧州确定为六堡茶地理标志产品保护原产地。一、六堡茶品质特征大多数茶以新为佳，有“茶要新，水要活”之说，许多消费者以品新为乐。而六堡茶属于后发酵茶，会随着时间转化变得越来越甘甜、醇厚，六堡茶爱好者欣赏的就是其岁月的沉淀和甘醇浓厚。六堡茶成品茶色泽黑褐油润，汤色深红、明亮，香气纯正，带槟榔香，滋味陈、浓醇、甘爽，叶底呈褐色或黑褐色，且耐于久藏，越陈越好。六堡茶富含儿茶素、茶黄素、黄酮类、维生素等茶多酚类物质，具有抗氧化、抗癌、调节血脂、杀菌等多重保健功能。历史上六堡茶一直作为保健茶远销东南亚和港澳地区，成为中国出口量最大的“侨销茶”。近年来随着人们对茶文化的深入理解和认识，以及养生保健意识的提高，六堡茶以其独特的品质特征和保健功效越来越受到现代人的关注和喜爱。二、包装设计的价值在物品从产品到商品的转化过程中包装设计起着致关重要的作用。经过包装的产品才能进入销售市场，实现其价值。据美国最大的化学工业公司杜邦公司的调查表明，63%的消费者是根据产品的包装选择产品的，产品包装的效果直接影响消费者的购买选择。在当今高度发达的市场经济环境下，商品的品类不断丰富、人们的消费观念日趋多元化，对产品包装的要求也趋于多元化。包装的功能由早期的保护产品、方便储存和运输等自然功能为主，发展为更加注重传达产品信息、体现产品价值等社会功能为主。在六堡茶包装设计策略中，如何在满足原有自然功能的基础上更准确的展现六堡茶的功能特征、文化特征、地域特征等产品信息、增强产品竞争力是设计的重点。以此思想为指导运用相关的视觉元素进行设计，丰富包装的视觉效果、完善设计内涵、提升产品竞争力，满足消费者对产品信息的认知需求和消费心理需求。三、六堡茶包装设计的视觉元素1.图形元素图形是视觉传播的一种形式，也是最具寓意性与审美性的视觉符号。恰当的图形应用可以直观、生动的传达品牌信息，是包装设计中重要的视觉元素之一。六堡茶发展历史悠久、制茶工艺独特、消费文化具有区域特色。在包装图形设计中可以根据品牌定位，从体现其历史文化的茶船古道、传奇典故图形，体现区域特色的民俗图案，体现加工工艺的制茶场景，体现消费文化的商埠、饮茶场景着手进行归纳，提炼出寓意丰富、表达准确、便于识别和应用推广的典型视觉符号。六堡茶作为历史名茶，在长期的销售过程中，消费者对其产品文化和包装形式已经形成了一定的印象。例如，梧州中茶茶业有限公司20世纪70年代，针对出口新加坡和马来西亚的产品，在包装上应用象征广西文化的山水图案，后来东南亚地区的华侨看到山水图案茶包装就会想到六堡茶。山水图案成为外贸六堡茶包装的经典之作，也是中茶六堡茶的标杆产品之一。六堡茶作为地理标志产品，其生产过程和消费文化又具有十分显著的地域特色，在包装设计中可以发挥区域资源的优势，以地域艺术元素来丰富包装设计的图形语言、树立个性鲜明的文化形象。例如，提炼广西特色工艺品壮锦的图案元素，应用于六堡茶包装设计中，通过包装形式和产品内涵的有机结合，使六堡茶成为承载传统文化的载体。这种结合不仅拓展了传统艺术的表现空间，满足人们对消费文化的多元情感需求，也充分展现了六堡茶的文化内涵。2.色彩元素俗话说：“远看色彩近看花，七分颜色三分花”，色彩具有先声夺人的魅力。包装的色彩可以传达产品信息，是展现产品形象最活跃的视觉语言，是包装设计中最重要的视觉元素。在市场经济商业化浪潮中，如何使自己的产品突显出来，获得消费者更多的关注，恰当的包装色彩设计是加强包装的视觉美感，调动消费者的消费需求，促进销售的重要手段。市场上六堡茶包装设计中的视觉元素探析董 凌 （广西科技大学 545606）林少豪 （广西科技大学鹿山学院 545606）江汉英 （广西科技大学鹿山学院 545606） 美术与设计 万方数据