某某工厂-专业生产加工、定做各种金属工艺品

　　在一个版面中，图形与文字同时出现在一个版底之 上，图形、文字、空白这三者之间的形式变化和比例关 系组成了版式。图形——动态，文字——静态，空白— —中性。这三者组合中的面积比是决定版式视觉质量的 关键。 大面积的图形容易形成视觉冲击，结合一定空白表 现——感性；大面积的文字能容载大量的说明信息，结 合一定空白表现——理性；大面积的空白往往给人以视 觉审美意识上的“前卫”感。

　　是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构成， 与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方式产 生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留 下反复深刻的印象。

　　是视觉要素有明确的线型规 律占有空间位置与面积的构成方 法。几何分割的构成关系，可以 形成规整的画面形式，严谨均齐。 分割的多种方法：垂直对等 分割、水平对等分割、十字均衡 分割、斜型分割、曲线分割等。

　　参插式是多种图形与文 字、色块相互穿插、嵌合、 透叠、交织的构成方法。 多种对比带来富有个性的 响亮效果，既较有条理又 较丰富多变。在设计时也 应该不断运用对比与协调 的形式原则，乱中求齐、 平中求变。

　　1、统一性 离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性的 构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作品， 因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性的辩证 关系。

　　而在构成中，不能把装饰因素单纯的看作点缀 和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题而出 现的有机构成部分。

　　这是产品包装的视觉流程设计的关键，也是最终 目的。 必须将各种信息载体，遵循视觉运动规律进行有 效的排列、组织、处理。传达信息的层次、表现形 式的特色、流程设计的节奏，都必须清晰明确。

　　无论是视线的捕捉还是信息的有效传达，都是为 了给消费者留下一定的印象。产品包装的视觉流程设 计，一般将商品的名称、标志或品牌名称做统一化的 设计，安置在适当的位置，产生一定的视觉效果，令 消费者观看后回味。

　　图形设计按性质分有：产品形象、标志形象、消费 者形象、产品原料成分形象、应用说明示意形象、辅助

　　大面积的图形在视觉上有一种生动、真实以及向外 扩张的感觉；小面积的图形在视觉上有某种精致、细巧 以及向内稳定的感觉。 大小不同面积的图形搭配使用，可以产生视觉内外 的节奏变化和版式空间的深度变化。

　　视觉传达设计的目的就是为了加深受众的印象没 事传达的信息被更多的人记住。只有给消费者留下印 象的包装设计，才能称得上成功的包装设计。

　　在最初的10~15秒内，对消费者的视线产生强烈 的吸引力，引起消费者注意并产生兴趣，这是视觉 流程设计的第一步。视觉张力的大小导致注意力的 强弱变化，也就是说要加强设计的视觉冲击力，因 为只有视觉冲击强烈的设计才会有较好的视觉捕捉 力。

　　产品包装的视觉设计所传达的信息，势必要简洁化， 以适应人类处理资讯、记忆与决策的能力，避免超出 负荷。 因为人的眼睛有快速扫描以寻求兴趣点的特性，这 个短暂记忆能力的特性，对视觉印象储存能力的不足， 是人类资料处理系统中的决策能力也明显不足。所以， 在大量商品信息中，读者只能用很少的时间去注视他 们所注意的视觉形态。

　　在产品包装视觉设计的各要素中，结构的关系必 须能提供眼睛移动的途径，以及信息传达的吸引顺 序。在设计时必须考虑各要素的组成关系，这种关 系应该能使观者了解哪些要素是最重要的，哪些要 素是次要的。

　　以上是根据有关资料与实践归纳出的一些比较常 用的构图类型，但是构图并没有固定的格式，应当 根据包装内容的不同进行创新设计。可以打破常规， 反其道而行之，自由发挥、出奇制胜。

　　成功的产品包装设计，在阅读其视觉语言时应非 常轻松、自然、流畅，而且有一个较好的视觉层次。 首先看什么，然后，再是最后看什么，这个顺序是 由包装画面的视觉中心及视觉形象的强弱度决定的。 视觉信息的传达通过一定的设计使观者产生视线 的不断移动和变化，我们称之为视觉运送。

　　人们在长期的生活中产生了一定的视觉习惯—先上后下， 先左后右，正是这种自然习惯形成了一定的视觉流动规律。 视觉流程是由平面内的构成要素的大小、位置、强弱、主 次、轻重等诸多视觉因素形成的。

　　产品包装的视觉流程设计的基本原则，是运用所 需的构成要素，使观者的实现按照设计者的意图，以 合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式，获得最 佳的视觉传达效果。 在产品包装的视觉设计中，文字、图形、色彩的 量的紧张感对视线的吸引，使视线不断移动和变化， 这就形成了视觉的运动。

　　所有的产品包装上都离不开文字，因为文字 不但具有装饰性，更重要的是它具有直接的信息 传达功能。因此表现包装主题的大多是文字。 在做设计时，主题文字的安排首先是它在整 体设计中的位置、大小、比例、以及文字的字体、 色彩。

　　4、生动性 生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富于 生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。

　　 构图方式与方法 构图的方式方法与变化是无穷无尽的，以下 是一些常用的构成类型。

　　产品包装设计不是单纯的画面装饰，它必 须是一定商品信息传达和视觉审美传达相结合 的设计，产品包装上的内容很多，但是所有这 些内容在构图时要统筹安排，何必搭配，既要 突出主题，又要兼顾其他，调理清晰。 主要展示面：商标、牌号、品名、出产者、 主体图形等；

　　不同形状的色相、明度、纯度的色块处于 不同位置，给人的“重量感”是不尽相同的， 深暗、鲜明、对比强烈，暖色调的色块感觉比 较重，浅淡、模糊、对比软弱，冷色调的色块 感觉较轻。 色调构成应根据内容、图形、 效果、分色彩的主次关系，即主导色、衬托色、 点缀色。

　　1、对称式 对称式构成可分为上下对称、左右对称等等 形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的感 觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造成 微妙的变化。

　　均齐式具有横向平衡、竖向垂直、斜向重复的 构成基调，在匀称、平齐中获得变化，大方、单纯， 是较常见的形式。在同以方向的构成中，一般要注 意适当处理上、中、下三段关系的变化。 3、线框式 利用线框作为构成骨架，使视觉要素编排有序， 具有典雅、清晰的风格。在设计时要注意过于刻板、 呆滞。

　　 首先要明确该设计所要传达的各种要素中，哪一 个要素是最重要的，哪些要素是次要的，进行仔 细的分析、定位，并将最关键的设计要素植入到 视觉中心或最佳视觉视域内。

　　 按照视觉习惯的规律有序的排列各要素，这是最 简单也是最有效的方法，在最能抓住观者的视线。

　　散点式是视觉要素分散 配置排列的构成方法，形式 自由、轻松，可以造成丰富 的视觉效果，设计时需要讲 究点、线、面的配合，并通 过相对的视觉中心产生整体 感。

　　是加大疏密对比的 构成方式，形式与边 角式较相似，知识空 间更为宽阔，变化余 地更大，具有奇异的 趣味性与简洁、高档 的文化品位。 在处理空白时不能 盲目，空白的位置与 面积应舒适得当，虚 实相生。

　　11、综合式 综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固定 规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规律产生 多样的丰富的效果。

　　2、设计要素的群化  相似的形、相似的色调、相似的质感、相近的大 小等比较容易群化。  也可以运用边界、反转等方式使其函盖成一体。

　　3、设计要素的区别化 群化要素的存在，意味着必须有同类组合与异类组 合的区别，而这个区别的方式则根据各要素的形状、 大小、色调、质感等群化原则来分辨相似或不同的要 素，群化后的要素之间存在区别化。

　　2、整体性 赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构成 格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处理。

　　赋予构成各局部间的有机关联，如对称、贯通、 呼应、依托、藏露、渐变等手法的运用；同一图形、 同一色块在不同空间面连贯式的构成处理，可以形成 单个设计的“包装感”，同时多个包装的排列连贯可 以形成较好的销售陈列效果。

　　1）单向视觉流程：一般来说直线、斜线、曲线运动都是 单向形式。它能表达一种流畅、自由、奔放，而且富 有生命活力的动人气氛，是一般产品包装的视觉设计 较常用的形式。

　　2）回旋视觉流程：在画面上形成一种迂回贯通的运动轨 迹，由线与线、面与面之间的空间造成一股无形力的 运动。它能使有限的视觉面积产生一定的空间感和扩 张感，令人回味无穷。 3）反复的视觉流程：在画面中相同形状重复出现，会产 生反复的视觉流程，给人一种很强的节奏感和韵律感。

　　它是将视觉要素集中 于中心位置，四周留有大 片空白的构成方法。主体 内容醒目突出，效果高雅、 简洁。

　　9、边角式 边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在包装 边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因而有利 于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强，极富现 代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度处理空白 部分与密集部分的关系。