某某工厂-专业生产加工、定做各种金属工艺品

　　“拌好的肉馅大家都不要吃”“洗净的水果和蔬菜千万不要买”“白嫩的莲藕都是用甲醛泡过的”“深色的紫菜含有亚硝基等危害人体成分”“食用油原材料竟然有用汽油浸泡过，且因为工艺问题营养大部分流失”……

　　诸如此类骇人听闻的行业揭黑内容，一度在短视频平台和互联网上大行其道。有些账号，一边大量发布此类内容博眼球快速涨粉，一边又开设橱窗，推荐并售卖“纯天然”紫菜产品、“纯手工”压榨食用油等，赚的盆满钵满。甚而有团伙试图通过运营矩阵账号，批量发布同质低劣质内容，形成产业链，不仅损害平台生态和利益，更是营造恐慌，误导公众，对社会整体诚实信用体系造成破坏。

　　近日，抖音平台发布了《关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范》的公告，新规明确要求，“不得以所谓‘揭黑’‘揭秘’为噱头，发布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品。尤其是针对食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域，不得通过发布虚假营销信息营造恐慌和焦虑，随后在上述领域进行实物、知识付费（课程）等商品销售，不当获利”等。上述内容管理规范已经开始试运行，并将于2024年10月1日起正式生效。

　　互联网生态是由一个个真实的社会人组成的群体。互联网上的信息，既包含身份信息，也包含内容信息、营销信息和商品信息等。先有人，再发布信息，信息引发更多关注后，有的实现了商品买卖，这是一个次第展开又一脉相承的流程，不可分割。因此，“身份真实”-“内容真实”-“营销真实”-“流量真实”是互联网平台里大家应遵守的基本原则。

　　但是，近年来，随着网络空间发展的日益繁荣，一些不法分子利用虚假身份和内容进行蹭热点、蹭流量行为层出不穷：身份造假者有之，如借热点事件，仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，或虚构所谓“大师”“专家”“传人”等身身份，并借此发布虚假营销信息违规蹭热，引发关注后不当获利；内容造假者有之：如发布不实信息，故意拉踩引战，无端营造民族、地域或性别对立，并借此售卖相关商品，不当获利；营销造假者有之：如以所谓“揭黑”“揭秘”为噱头，发布不实信息诋毁行业、商户或商品。尤其是针对食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域，通过发布虚假信息营造恐慌和焦虑，随后进行实物、知识付费(课程)等商品销售，不当获利；流量造假者有之，如通过单个账号或多个矩阵类账号，批量发布无实质意义的同质低质甚至违法违规内容，营造“热点”和关注后，再诱导欺骗用户对内容进行点赞、收藏、分享或对账号进行关注，以此骗取流量，开设橱窗，不当获利。

　　这些造假行为的最终目的，均是通过博取粉丝关注后，再通过电商销售等方式不当获利。若任由“违规蹭热”等行为泛滥，不仅会导致公众失去对互联网平台的信任，还会导致虚假信息的广泛传播，对经济社会健康发展造成危害。

　　2024年3月，中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动，其中包括“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，集中整治“自媒体”造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利等问题。

　　抖音鼓励广大创作者制作和传播优质内容，分享真实而美好的生活，打击规制利用假身份、假内容等蹭热点、蹭流量、不当获利等行为已尤为迫切。无底线的博流量行为屡禁不止，不断出现新的违规内容、行为，究其根本是利益使然，当“虚假”可以变现，被利益驱动者就难以杜绝。因此，只有从源头开始，梳理清楚整体造假者的利益脉络，通盘治理，能取得效果的最大化。

　　因此，抖音此次升级新规，既有整体的考量，也有单点的精准治理。此次抖音平台发布的新规，将身份、内容、营销、流量等关键节点全部囊括进治理各类虚假问题的范围，从源头开始，通盘治理，梳理清楚虚假信息发布者或者传播者的利益脉络，抓住了这些造假行为的最终目的是通过博取粉丝关注后，最终指向“变现获利”这一结果，既治标又治本地对网络各类虚假问题进行通盘的闭环治理，从而取得了效果的最大化。

　　当然，网络生态的长效治理任重道远，我国关于网络信息内容治理的法律法规正在不断完善，网络平台与相关执法部门、监管部门等也应充分形成合力，形成网络虚假信息综合治理机制，让网络环境更加风清气正。（江声）

　　无底线的博流量行为屡禁不止，不断出现新的违规内容、行为，究其根本是利益使然，当“虚假”可以变现，被利益驱动者就难以杜绝。只有从源头开始，梳理清楚整体造假者的利益脉络，通盘治理，能取得效果的最大化。