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　　近日，康师傅与邻汇吧达成合作，于广州植物园地铁站“空降”「我在广州想见你一面」地铁站快闪店新品推广活动，共同助力康师傅新品上市宣传推广。

　　国民方便面品牌康师傅，无论在产品创新上亦或营销业态上一贯秉持着不断探索创新，巅峰造极的精神。

　　产品创新上，康师傅积极拥抱变化迎合市场需求趋势，屡次增补新口味，有效吸引新的消费者，不断创造新的增长源。

　　根据市场数据显示，国民食品市场对于番茄口味的需求迅猛增长，显著高于市场大盘，康师傅敏锐洞察到这一市场机遇，本次活动推广新品“番茄鸡蛋牛肉面”，正是康师傅针对市场需求变化应运而生的力作。

　　营销业态上，康师傅不断增进自身的全渠道营销布局。线下营销场景布局早已在全国多城渗透，覆盖商超、写字楼、住宅、餐厅、园区等多个场景。

　　在勇攀高峰的道路上康师傅从未停止过与时俱进的脚步，不断利用颇具远见卓识的战略眼光挖掘新的流量洼地。

　　6月上旬-7月上旬康师傅「番茄鸡蛋牛肉面」新品上市，体验先行。“我在广州想见你一面”新品推广主题活动空降至日均客流6.9万人次的广州植物园地铁站。

　　本次合作，由万一商管提供场地与场景资源服务，包括完成活动选址、方案策划、活动执行、对接、落地等全方位服务工作。

　　作为一种较为新颖的线下广告与营销渠道，策展型零售空间作为稀有的流量洼地无疑是当前大交通场景媒体广告投放的机会点。

　　受益于大交通场景稳定且巨大的客流量，大交通场景传统媒体资源竞争激烈，而策展型零售空间作为崛起的新型体验式营销媒介资源，流量获取成本足够低，性价比较高，对于品牌来说，立体型曝光流量实属“便宜大碗”。

　　根据实际数据显示，对比传统地铁广告媒介，地铁场景策展型零售空间CPM平均可低至20左右，成本远低于传统的地铁广告媒介。

　　*CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。

　　线上广告传播渠道面临着流量日益昂贵，实际效果无法精准量化，缺乏“看得见，摸得着”的实际体验难以向消费者输出品牌文化与理念，缺乏最终达成种草与培养消费者忠诚度的触手。

　　通过完美融和展示、体验、互动于一体的优势，为康师傅建立一个“品牌阵地+体验中心”，让消费者更好地认识、了解、认可品牌和产品，加速消费者购买决策链路甚至从0-1当场完成交易。

　　通过一系列现场营销活动，康师傅品牌将以更低的单位体验成本让大量消费者亲身尝鲜产品口味。同时，通过参与现场活动、与装置和工作人员的互动，将「番茄鸡蛋牛肉面」的优质原材料、健康营养和独特口味的理念和印象深深植入消费者的心中。

　　方便面市场竞争日益激烈，行业外部有预制菜、外卖等替代品的兴起，行业内部群雄并起，一众知名品牌竞相争夺市场份额。除了不断创新和改良产品来吸引消费者外，积极拓展线下营销渠道，精准营销目标群体并与之拉进距离，保持高纬度、高频次的互动以及高曝光度是赢得市场竞争的关键。

　　方便面主要需求群体为学生党、上班族等年轻群体，与地铁场景客流群体不谋而合，精准匹配。

　　根据广州地铁官方数据显示，植物园地铁站的客流特征表现出明显的潮汐现象，其中以上班族为主的通勤客流占比超过50%。此外，该站还吸引了旅客和高校人群的广泛涵盖。庞大而精准的流量为活动的效果注入了巨大助力。

　　本次活动的落地达成了品牌方、地铁方、邻汇吧三方共赢的局面，对康师傅来说不仅是一次成功的新品上市推广营销活动，更是对于线下营销渠道的积极拓展。同时，也对快消业内的线下营销思路起着深远的影响与示范意义。

　　未来，康师傅将进一步扩大地铁场景的营销渠道，以促进全渠道营销布局的发展。邻汇吧也将一以贯之地秉持利他共赢的服务理念，致力于成为更多品牌优先选择的合作伙伴，共同推进灵活开店市场的发展。